Cookie / Süti tájékoztató
Kedves Látogató! Tájékoztatjuk, hogy a honlap működésének biztosítása, látogatóinak magasabb szintű kiszolgálása, látogatottsági statisztikák készítése, illetve marketing tevékenységünk támogatása érdekében cookie-kat alkalmazunk. Az Elfogadom gomb megnyomásával Ön hozzájárulását adja a cookie-k, alábbi linken elérhető tájékoztatóban foglaltak szerinti, kezeléséhez. Kérjük, vegye figyelembe, hogy amennyiben nem fogadja el, úgy a weboldal egyes funkciói nem lesznek használhatók.
Részletek
Elfogadás
Elutasítom
Vissza
Lovas Krisztina Lovas Krisztina

Belépés a zöldhidrogénpiacra

Egy szürke hidrogéngyártó átpozicionálása márkaismertség fókuszú stratégiával

 

Az energiatermelésben zajló zöldtechnológiai trendváltás a vezető ipari gázszolgáltatók közé tartozó Messer Hungarogáz számára a hidrogénelő állítás teljes átalakulását hozza magával. Feladatunk a zöldhidrogén piacra lépésénél a Messer átpozicionálása szürke hidrogéngyártóból zöldhidrogénszakértővé. Ehhez hosszú távú, márkaismertségstratégiát alakítottunk ki, egymásra építve a klasszikus és digitális marketingeszközöket.

Az ipari szektorban a személyes kapcsolatoknak döntő a szerepe, a klasszikus eszköztár szintjén elsősorban ezek építésére és a hidrogénszakértői pozicionálásra fókuszálunk. Az online eszközök pedig támogatják az előbbieket.

Az ipari szektorban a személyes kapcsolatoknak döntő a szerepe, a klasszikus eszköztár szintjén elsősorban ezek építésére és a hidrogénszakértői pozicionálásra fókuszálunk. Az online eszközök pedig támogatják az előbbieket, továbbá nagyobb elérést tesznek lehetővé.

Első körben feltérképeztük a hazai médiában futó hidrogéntémákat, értékeltük különböző szempontok szerint, amelyekhez tudunk üzeneteinkkel kapcsolódni. Egyértelmű feladat a tipikus tévhitek eloszlatása – mint például a hidrogén „közveszélyes”, a hidrogén energiaforrás, ám valójában energiahordozó –, továbbá tudományos és szakmai érvekkel a piac edukálása. Háttérbeszélgetéseket szervezünk újságírókkal, natív együttműködéseket kötünk releváns portálokkal.

Erre épül rá a social media tartalomstratégia egy része. Olyan ismeretterjesztő tartalmakat posztolunk, melyek sokszor heves vitákat generálnak, magas impression és engagement eredményeket hozva: villanyautó vs. hidrogénmeghajtás, miért kiváló energiahordozó a zöldhidrogén, hol a helye a megújulókra épülő technológiák között, melyek a H2 különleges tulajdonságai, vagy reális jövő-e az üzemanyagcellás energiaellátás a háztartásokban. Szintén idekapcsolódik a szöveges tartalmak keresőoptimalizálása ezzel kapcsolatos kulcsszavakra, legyen az weboldaltartalom, online PR-cikk, vagy blogbejegyzés.

A szektor szereplőivel való kapcsolatok kialakításához leghatékonyabb eszköznek az eseményszponzoráció, az előadói szereplések, panelbeszélgetések szervezése bizonyult olyan szakmai eseményeken, mint a Hidrogénbusz Roadshow, Hydrogen Summit, Energy Summit, vagy az Automotive vásár. Ezekhez kapcsolódik a personal branding, azaz néhány vezető felépítése hidrogénszakértőként. Ma már havi szinten felkért előadók konferenciákon, de technológiai bloggerektől és podcastkészítőktől is elindultak a megkeresések.

A kapcsolatépítés másik fontos eszköze a partneri együttműködések kialakítása. Részt veszünk a hazai hidrogéntechnológiai szervezetek munkájában, a hazai hidrogénszakmérnöki képzés kialakításában. Mérnökeink beálltak a katedra mögé és a hidrogén-előállítás módjairól oktatnak.

 

MARKETINGSZAKÉRTŐKÉNT AZ IPARBAN

Az iparban nekünk is kint kell lenni a terepen, beszélgetni a felhasználókkal, elkísérni mérnökeinket a gyárakba, laborokba és kutatóközpontokba. Bekukkantunk a kísérleti reaktorba és részecskefizikusokkal interjúzunk, a 3D nyomtatás fejlesztéseiről forgatunk videót partnerünkkel, szakújságírókkal együtt mérjük, milyen gyorsan tölti fel hidrogéntöltőállomásunk az új üzemanyagcellás buszt, megmutatjuk az influenszernek, hogy egy kriogén hűtőkamránkban milyen hideg a téli fagy az Antarktiszon.
Technológiai tartalmakkal dolgozunk, ezeket érteni kell, megszerezni a szükséges háttértudást, folyamatosan követni az ipari trendeket, tudományos eredményeket, gazdaságpolitikai fejleményeket. Izgalmas, a témák végtelen változatosságát adó világ ez, amelyet folyamatosan megújít a technológia és a tudomány fejlődése.

Vissza
Légy napra kész

Iratkozz fel a hírlevelünkre!

Iratkozz fel hírlevelünkre, hogy ne maradj le a fontos hírekről!