A Magyar Marketing Szövetség első számú küldetése, hogy a szakmaiság erősítésével a marketing reputációját is egyre magasabb szintre emelje. Emellett kiemelten fontosnak tartjuk a szakma identitásának erősítését is, hiszen csak erre alapozva lehet a marketinget a legmagasabb szinten képviselni a szervezeteken, vállalkozásokon belül. Ennek érdekében fontosnak látjuk, hogy olyan aktuális tudásplatformokat hozzunk létre, amelyek támogatást adnak az üzleti célok eredményes eléréséhez és az ehhez szükséges technológiai megoldások hatékony implementálásához.

A közel 180 szerző közreműködésével készült, immár második Marketing Trendbook is ezt a célt szolgálja: átfogó helyzet- és jövőképet ad, miközben biztos iránytűként támogatja minden fejlődni akaró egyén és szervezet mindennapi, technológiai kihívásokkal átszőtt marketingtevékenységét.

A kiadvány hónapokon át, a hazai marketingszakma széles körű összefogásával készült. Az összeállítás szerzői megrendelői, ügynökségi és médiaoldalról, valamint különböző szakterületekről érkeztek, számos szerző pedig az aktuális nemzetközi szakmai tudás megosztásához is hozzájárul, hiszen írásában aktuális külföldi tapasztalatokat, esettanulmányokat és példákat is bemutat.

Külön öröm számunkra, hogy a Trendbook tudástárához nemcsak a szakma jelenleg is aktív szereplői férnek hozzá, hanem a jövő szakmai generációjának tagjai is.

Amikor az előző Trendbookot kézbe vettem, az volt az érzésem, hogy egy szinte lehetetlen küldetés teljesült: sikerült átfogó képet adni egy szinte átfoghatatlanul sokszínű szakterület hétköznapjairól, kihívásairól és jövőjéről, méghozzá úgy, hogy a szerzők közösen reprezentáljanak egy teljes szakmát.

A léc tehát nagyon magasra került, és csak remélni merjük, hogy sikerült megfelelnünk az előttünk dolgozók által támasztott magas követelményeknek. Az első kiadvány lezárása óta eltelt időben a világ nagyon sokat változott. Új fogalmak honosodtak meg a hétköznapokban, új problémák jelentek meg a márkák előtt és új eszközök kerültek a marketingesek kezébe.

A miértek ugyanazok, a hogyanok folyton alakulnak. A Marketing Trendbookban elsősorban a hogyanokra szeretnének válaszokat adni ennek az iparágnak a legkíválóbb hazai képviselői. Arra biztatnék mindenkit, olvassa legalább olyan örömmel, ahogy mi készítettük, és minél gyakrabban, Higgyétek el, megéri!

A korábban főként kampányszinten használt adatvezérelt megközelítést a zero-party és first-party adatok tudatos, stratégiai kezelése váltja fel, erős fókuszt adva a fogyasztói bizalomnak. A márkaépítés holisztikus, értékalapú irányba mozdul és látványos előretörést tapasztalunk az immerzív, élményalapú marketingmegoldások terén, ahol a digitális és fizikai élmények határai egyre inkább elmosódnak. A globális gazdasági és társadalmi kihívások nyomán a fenntarthatóság, az etikus kommunikáció és a transzparencia ma már alapkövetelmény, nem csupán versenyelőny.

Ez a kiadvány nemcsak összegzi, hanem rendszerezi is ezeket a változásokat, irányt mutatva a következő két év szakmai útkereséséhez. A mögötte álló összefogás önmagában is inspiráló: közel 180 hazai szakember – köztük felsővezetők, döntéshozók, kreatívok és stratégák – dolgozott közösen a rovatok tartalmán.