Trendbook

Bevezető

Bánhegyi Zsófia

Szerencsejáték Zrt. , Kereskedelmi igazgató, Magyar Marketing Szövetség Elnökségi Tag

Régóta várta a hazai marketingszakma, hogy létrejöjjön ez a kiadvány, amelyre kicsit mindannyian büszkék lehetünk. Amikor felmerült bennem a Marketing Trendbook ötlete, Hinora Ferenc és az MMSZ azonnal mellé állt, és a szövetség biztosította a soha nem látott összefogást és professzionális megvalósítást, amely igazi értéket teremtett. Számomra is meglepő volt, hogy milyen terjedelművé vált a dokumentum, amely átöleli mindazokat a területeket, amelyek a szerkesztők szerint ma a marketing világát alkotják.

Az elmúlt öt év alatt talán többet változott a marketing világa, mint az elmúlt 20 évben összességében, hiszen az ügyfélélmény fókuszba helyezése és az omnichannel vállalati megközelítés megnyitotta a marketingesek útját és feladatköreit olyan területek felé is, amelyek eddig más üzleti felelőshöz tartoztak a cégeken belül. Az ügynökség és megrendelői viszony is transzformáción megy keresztül, mivel a hangsúly áthelyeződött a technológiai innovációra, a trendek proaktív feltérképezésére és használatára a megrendelői igény oldalán.

Egész messze kezdünk kerülni a kizárólag purpose alapú márka hangoztatástól, rövid távú tranzakciókra épülő kampányvilágtól, itthon sajnos jellemző esetenként kizárólag szakmai díjak elnyerésére készülő kampányhackektől egy új, holisztikusabb megközelítés felé, amely a mesterséges intelligencia és adatvezéreltség beépítésére épül a marketing területén jóval egyértelműbb mérhetőséggel és számon kérhetőséggel az üzleti értékteremtésben. Ennek megértetése a Trendbook feladata nemcsak a szakmai közösségünk, hanem a felső döntéshozók és a fiatal pályakezdők, tanulmányaikat folytatók felé is.

A fiatalok elérése elsődleges célja a kiadványnak, hogy eljuttathassuk szakmánk sokszínűségét számukra, és bemutathassuk azokat a szakértőket, akiknek munkásságát véleményvezérként is érdemes követni, mert orientálnak és utat mutatnak egy későbbi pályához a marketing területén. Globális jelenség a tehetség-krízis a marketing szakemberek területén, az utánpótlás biztosítása, a terület vonzóvá tétele mindannyiunk feladata.

A számos kollegával megalkotott közös munka számomra nem más, mint annak bizonyítéka, hogy a hazai iparág nemzetközileg is az élen teljesít. Köszönet mindenkinek, akinek közreműködött, és társadalmi munkában megírta gondolatait társszerkesztőként a 2023-2024-es pillanatkép és előre tekintés témájában.
2025-ben újradefiniáljuk a Trendbookot!

Román Balázs

Főszerkesztő

Egy szokatlanul enyhe február végi napon ültünk le először a Magyar Marketing Szövetség hosszú tárgyalóasztalához beszélgetni arról, hogy jó lenne megalkotni egy aktuális, de eközben időtálló marketinges szakmai kiadványt, ami a teljes marketinges szakmának érdekes lehet. A szerkesztőbizottság szinte minden meghívott tagja személyesen eljött és közel két órát töltött azzal, hogy szabadon ötleteljen egy még csak körvonalaiban meglévő koncepción. Akkor még nagyon kevés látszott ebből a könyvből, eleve nem is könyvnek szántuk, de azt egyértelműen éreztük - szerintem mindannyian -, hogy valami nagyszabású és nagyszerű dologba fogtunk bele.

Aztán jött sok-sok online, néhány személyes találkozás, temérdek telefonálás, levelek, üzenetváltások és felfoghatatlan mennyiségű munkaóra, amit összesen 26 rovatban, 21 rovatvezető és közel 150 szerző fordított arra, hogy a magyar marketing szakma épüljön, erősödjön, népszerűbb legyen, hogy az a tudás és tapasztalat, ami a hazai marketingesekben felhalmozódott, az közkinccsé válhasson.

A Trendbook legfontosabb küldetése, hogy irányt mutat. Merre tart a marketing globálisan és mit érdemes ebből átültetni a hazai gyakorlatba? Nem egyszerű kérdések és a válaszok sem egyértelműek.

Az viszont egészen biztos: van Magyarországon több száz marketinggel foglalkozó szakember, aki a munkája mellett a szabadidejét arra fordította, hogy az általa megszerzett rengeteg tudását és tapasztalatát átadja a közösségnek.

Ha van hasznos időtöltés, akkor ez mindenképpen az! Akárcsak ezen szakmai anyagok olvasása! Szánjatok rá minél több időt, megéri!

Hinora Ferenc

Magyar Marketing Szövetség, Elnök

A Trendbook megszületése időszerűbb, mint valaha, ahogy a marketing is, hiszen az egyidejűleg fellépő és összefonódó válságok korát éljük. Szédületes sebességgel változik körülöttünk minden, mi pedig csak kapkodjuk a fejünket. A marketing egy olyan oszlop ebben a zűrzavarban, amely segíthet eligazodni a mai világban. A marketing értelmezést kínál a káoszban. Motorizálja a gazdaságot, üzleti célokhoz segít, eközben pedig egyre inkább kiemelt szerepet játszik a társadalmi és környezeti kihívások kezelésében is, illetve a technológiai megoldások megfelelő integrálásában. A marketing a vállalkozások elemi szintjén elsősorban az üzleti növekedést szolgálja, ugyanakkor értéket is teremt.

Ma már nem elegendő pusztán üzleti profitot termelni, társadalmi és környezeti hasznot is létre kell hozni. Meg kell értenünk ezt a fajta hatásmechanizmust ahhoz, hogy a marketingorientált szervezetek olyan megoldásokat tehessenek le az asztalra, amelyek kiállják az idő próbáját. A marketing üzleti eredményességet és társadalmi értéket létrehozó ereje pedig leginkább akkor mutatkozik meg, ha az a szervezeteken belül kiemelt stratégiai, menedzsmenti, illetve üzletfejlesztési szerepet kap, túlmutatva a végrehajtó, puszta értékesítést támogató funkciókon.

Amíg a marketing segít eligazodni a megváltozott világunkban, addig a Trendbook irányt mutat a marketing világában. A hiánypótló exkluzív kiadványban sokan sokféleképpen mutatják be a marketing megváltozott szerepeit és legaktuálisabb, jövőtálló trendeket, amely soha nem látott szakmai összefogás keretein belül valósult meg – közel 150 szerző és 21 rovatvezető közreműködésével.

Büszke vagyok erre az összefogásra, mert a marketing megítélése elsősorban rajtunk múlik, hogy mi – a szakma képviselői – milyenek vagyunk, mit képviselünk, mennyire hiszünk a szakmánk erejében és mennyire tudjuk megmutatni mesterségünk értékteremtő szerepeit az üzleti és társadalmi döntéshozóknak. Meggyőződésem, hogy ha a szakmai identitásunk erős és valóban hisszük és tudjuk is, hogy milyen érteket képvisel a munkánk, akkor mások felé is jobban tudjuk képviselni mindezeket.

A marketing magasabb polcra való, mert gondolatiságával, folyamatával, eszközrendszerével képes megoldásokat adni a kihívásokra és értéket is teremt. A magasabb polc elérése és a sziklaszilárd szakmai identitás megteremtése céljából is születetett meg a Trendbook, amely helyzet-és jövőképet ad, valamint iránytűként funkciónál minden fejlődni akaró egyén és szervezet számára.