A Hipp bébiételek története 1899-ben kezdődött, és a család már 1956 óta elkötelezett a mezőgazdasági alapanyagok ökológiai termesztése mellett. A magas termékminőséget emellett a teljes ellátási lánc mentén végzett szigorú minőség-ellenőrzés garantálja. A vállalkozócsalád a kezdetektől fogva azt a filozófiát követi, hogy a természettel harmóniában, csúcsminőséget állítson elő, a következő szlogen jegyében: „A legjobbat a természettől, a legjobbat a természetért”. A Hipp család meggyőződése olyannyira erős, hogy a termékeket a saját nevükkel márkázták: „Ezért a nevemmel kezeskedem”.
A márka folyamatos, értékekre épített, speciális iparági ismereteket feltételező gondozást igényel
A név hitelessége és garanciája több mint 30 éve része a márkakommunikációnak is, a márka gondozása és szakértő menedzselése napi szintű feladatokat jelent a marketingesek számára, hiszen:
- A biogazdálkodás és a fenntarthatóság népszerűsítése a márkakommunikáció szerves részét képezi. A Hipp márkanév az évek óta tartó következetes kommunikáció révén társult ezekhez az értékekhez.
- A márka és a termékek mindig a szabad természetben „zöld” környezetben jelennek meg a kommunikációban. A reklámfilmekben, kommunikációkban a biogazdálkodás és újabban a fenntarthatóság üzenete fő szerepet kap, melyet minden esetben a tulajdonos személyesen közvetít.
- A csomagoláson több tanúsítvány is erősíti az üzenetet: a bio logo Stefan Hipp aláírásával és garanciájával és az EU ökogazdálkodást tanúsító logójával.
- A Hipp saját médiafelületei (weboldal, közösségimédia) teret biztosítanak, hogy a termékek ismertetése és népszerűsítése mellett részleteiben bemutathassuk, miben mutatkozik meg a biogazdálkodás és a természetvédelem a cégünknél.
- Miután a márkanév és a vállalat neve megegyezik, a vállalat fenntartható és biogazdálkodásról szóló hírek és tudósítások, az emiatt több országban elnyert különböző társadalmi elismerések és díjak (legutóbb Magyarországon a Trade Magazin által meghirdetett fenntarthatósági díjat nyerte el a hanságligeti gyártóüzemünk vállalati kategóriában) közvetlenül hozzájárulnak ahhoz, hogy a márkanevet a fogyasztók társítsák ezekkel az értékekkel.
A márka tehát folyamatos, értékekre épített, speciális iparági ismereteket feltételező gondozást igényel, amelyben kiemelt szerepet vállalnak a cég marketing- és kommunikációs munkatársai is. Erőfeszítéseink azt célozzák, hogy a márka ne csak az anyák alapvető igényét elégítse ki – a legjobbat adják a gyermekeknek –, hanem a környezetvédelem és fenntarthatóság társadalmi problémájának a megoldási megközelítéseit is képviselje. Azt tapasztaljuk, hogy ezek a kérdések ma egyéni szinten is egyre nagyobb hangsúlyt kapnak, és az erre érzékeny vásárlót pozitívan befolyásolják a márkaválasztásban. A Hipp márka ereje a vállalat értékei iránti sokéves következetes és kompromisszumok nélküli elkötelezettségen alapul. Ezt bizonyítja az a tény is, hogy a Hipp család tagjai ma is maguk vezetik a ma már multinacionális vállalatot. Az értékeket generációról generációra átvették, és nevükkel garantálják azok folytonosságát.