Cookie / Süti tájékoztató
Kedves Látogató! Tájékoztatjuk, hogy a honlap működésének biztosítása, látogatóinak magasabb szintű kiszolgálása, látogatottsági statisztikák készítése, illetve marketing tevékenységünk támogatása érdekében cookie-kat alkalmazunk. Az Elfogadom gomb megnyomásával Ön hozzájárulását adja a cookie-k, alábbi linken elérhető tájékoztatóban foglaltak szerinti, kezeléséhez. Kérjük, vegye figyelembe, hogy amennyiben nem fogadja el, úgy a weboldal egyes funkciói nem lesznek használhatók.
Részletek
Elfogadás
Elutasítom
Vissza
Dr. Katona Norbert Dr. Katona Norbert

(Végre) Stratégiai szerepet szánnak a marketingnek!

A  funkcionális  stratégiák  klasszikus  feladata  egyrészt az, hogy szakmai eszközrendszerrel támogassák a vállalati, illetve üzletági célok elérését, másrészt, hogy irányba tereljék, illetve összehangolják az adott funkcionális terület eszközeit, szereplőit és érintettjeit.

A szakirodalom mellett a gyakorlat is abba az irányba mutat, hogy ma a marketing egyik fő feladata maga  a  szemléletformálás  lehet,  hiszen  kimutatható a kapcsolat a marketingorientáció mélysége és a vállalati eredmények között. Mindez egyfajta egyensúlyozó szerepet is kijelöl a vevők, a cégek, a  kormányzati  politika  és  a  társadalom  között. A marketing sikeres működésének kulcsa azoknak az intellektuális kereteknek kialakítása lehet, amelyek  ugródeszkaként  szolgálhatnak  a  szervezet, a márka kreativitása és innovációs képessége számára. 

A  Magyar  Marketing  Szövetség  (MMSZ)  keretein belül működő Marketing Döntéshozók Klubja tagjai évente összegyűjtik és közreadják azokat a marketing- és kommunikációs trendeket, amelyek kijelölik a szakma helyét és jövőbeli működését. 2022. januárban összesen 12 marketinges és kommunikációs szervezeti vezető összegezte a véleményét a témában. A résztvevők az FMCG, a szerencsejáték, a telekommunikáció, a kiskereskedelem területét, valamint a pénzügyi és szolgáltatói piacokat reprezentálták.

A  szakértők  véleménye  alapján  a  következő  öt fókuszterület  került  azonosításra,  amelyek  meghatározzák a marketing és kommunikációs funkciók stratégiai irányát: értékalapú üzleti döntések, a szolgáltatás kiemelt szerepe, az adatvagyon felelős építése és menedzselése, a kreativitás szerepe a mindennapok megoldásaiban, valamint a vállalat és a márkák stabilitása. Ezenkívül a döntéshozók is aláhúzták a marketing kiemelt stratégiai funkcióját, hiszen a márkaérték, illetve a mentális elérhetőség ereje  a  korábbinál  is  kiemeltebb  szerepet  játszik akkor, amikor a fogyasztók eldöntik, hogy az offline és online csatornákon mely termék kerül be, illetve kerül ki abból a bizonyos vásárlói kosárból.

A trendekből az is kitűnik, hogy a marketing új, stratégiai szerepe nem pusztán a B2C, hanem a B2B területen is megtapasztalható. Összességében pedig nyilvánvaló, hogy a marketingtől, mint szervezeti funkciótól, egységtől folyamatosan a változó környezetre adott válaszok generálására számítanak, így elvárják tőle, hogy stratégiai képre alapozott megoldást kínáljon az érintettek, különösen a fogyasztók gyorsan változó igényeire.

Vissza
Légy napra kész

Iratkozz fel a hírlevelünkre!

Iratkozz fel hírlevelünkre, hogy ne maradj le a fontos hírekről!