Till Attila és a Volvo márkanagyköveti együttműködése
KÖZÖS ÚT KÖZÖS ÉRTÉKEKKEL
Jó ideje szerettünk volna már együtt dolgozni Tillával. Azt láttuk ugyanis, hogy a Volvo világa és az, amit Tilla képvisel, sok mindenben közös. Egy népszerű és színes személyiség, aki munkáival – legyen szó filmekről, műsorvezetésről vagy az aktív életmódról – olyan értékrendet képvisel, ami közel áll hozzánk.
Eleinte annyit kértünk, hogy spotjaink a Propaganda című kulturális portréműsor környezetében fussanak: az igényes, inspiráló tartalom és annak tanult, tudatos, társadalmilag érzékeny közönsége jól illeszkedett a márka kommunikációs céljaihoz.
Szívesen léptünk volna Tillával hosszabb közös útra, ehhez azonban hiányzott egy „apró” (egészen pontosan 85x54 mm-es) láncszem: a jogosítvány.
Sőt, Tilla kifejezetten híres volt bringás életmódjáról. Fenntartható mobilitás szempontból járt tőlünk a csillagos ötös, de a vezetni tudás mégiscsak alap egy hiteles autómárka kapcsolódásához.
2018 tavaszán jelentkezett a TV2 és Mindshare csapata, hogy Tilla a Volvo kedvéért bevállalja, hogy megszerzi a jogosítványt, és ezután a koncepció is gyorsan összeállt.
ÉRTELMES, EMLÉKEZETES ÉS AUTENTIKUS
Formabontó, saját maga által kitalált, írt és rendezett, személyes történeteket feldolgozó kisfilmek készültek, Tilla és egy – nyilván zöld rendszámos – Volvo XC60 főszereplésével, „Új utakon” címmel. Az alapgondolatot az a kulcsüzenet adta, hogy a Volvo a tartalmasabb, szabadabb élet megtapasztalásában több mint eszköz: TÁRS.
Olyan edukációs filmeket forgattunk, amelyek kifejezetten a közlekedésben való felelős részvételre, a környezettudatos létezésre hívják fel a figyelmet.” – mesélte Tilla. Vezetésbiztonsági témában arra világított rá, hogy kevesen merik kitenni a T betűt. „Én azonban azt szeretném, ha korrektek és őszinték lennénk a közlekedésben – mindenkinek jobb így” – hangsúlyozta.
Készültek személyesebb tartalmak is: „Ezek már inkább a Volvóhoz való viszonyomat ábrázolják. Mit jelent az, hogy az autó a társad, miben változik meg az életem ezentúl, hol tartok most. Ezek tulajdonképpen érzések – kisfilmekben megfogalmazva” – mondta, hozzátéve azt is, hogy „a feladat legnehezebb része talán az volt, hogy vallok is magamról ezekben a rövid epizódokban” – mesélte Tilla.
TILLA ÉS A BRINGA:
Tilla nem hagyta el korábbi útitársát, a kerékpárját sem: „Mindennek megvan a maga helye. Van, amikor kézenfekvőbb két metrómegállót menni, illetve a belvárosban sokszor egyszerűbb lesz a bringát választani. Ez lehet a tökéletes skandináv életérzés, amikor minden eszközt praktikusan használsz. Éppen, ami kell.”
MEGÉRDEMLI A REFLEKTORFÉNYT
A Mindshare kampánystratégiáját követve online és nyomtatott PR-cikkekben, valamint a Volvo és Tilla közösségi csatornáin lepleztük le az együttműködést. A filmeket a YouTube-on, az online display és a közösségi térben, illetve a TV2-vel való együttműködés keretében főműsoridőben futott miniprogramok segítségével terjesztettük.
A kampány 4 millió embert ért el nagyjából 18 millió alkalommal, eredményesen és emlékezetesen megragadva a közönségünk figyelmét, formálva a Volvo márkáról alkotott képüket. Longform videóink a YouTube-on 50 százalékos megnézési, 25 százalékos végignézési arányt hoztak. A hirdetéseinkkel találkozók körében 92,7 százalékos hirdetés-visszaidézési uplift-et értünk el, 73 százalékuk a videók megtekintése után a Volvót innovatív, emberközpontú és törődő márkának gondolta.
A dicsérő kommentek tömege, a sajtó érdeklődése és a megosztások jelentős hozzáadott offline és online megjelenést generáltak. A kampány több díjat is nyert, az XC60 plug-in hybrid modellek már öt éve vesznek aktívan részt Tilla életében.
ÚJ KALANDOK A KÖZÖS ÚTON
A közeljövőben a tisztán elektromos modelljeink aktív közreműködésével olyan új tartalmakon fogunk együtt dolgozni, amelyekkel Tilla relevánsan és önazonosan képviselheti a Volvo márka környezettudatosságát. Ezt a közönség értékeli, mi pedig hisszük, hogy ez a sikeres influencermarketing esszenciája.