Cookie / Süti tájékoztató
Kedves Látogató! Tájékoztatjuk, hogy a honlap működésének biztosítása, látogatóinak magasabb szintű kiszolgálása, látogatottsági statisztikák készítése, illetve marketing tevékenységünk támogatása érdekében cookie-kat alkalmazunk. Az Elfogadom gomb megnyomásával Ön hozzájárulását adja a cookie-k, alábbi linken elérhető tájékoztatóban foglaltak szerinti, kezeléséhez. Kérjük, vegye figyelembe, hogy amennyiben nem fogadja el, úgy a weboldal egyes funkciói nem lesznek használhatók.
Részletek
Elfogadás
Elutasítom
Vissza
Sztárcsevity Andrea Sztárcsevity Andrea

A leghíresebb magyar tanulóvezető

Till Attila és a Volvo márkanagyköveti együttműködése

 

KÖZÖS ÚT KÖZÖS ÉRTÉKEKKEL

Jó ideje szerettünk volna már együtt dolgozni Tillával. Azt láttuk ugyanis, hogy a Volvo világa és az, amit Tilla képvisel, sok mindenben közös. Egy népszerű és színes személyiség, aki munkáival – legyen szó filmekről, műsorvezetésről vagy az aktív életmódról – olyan értékrendet képvisel, ami közel áll hozzánk.

Eleinte annyit kértünk, hogy spotjaink a Propaganda című kulturális portréműsor környezetében fussanak: az igényes, inspiráló tartalom és annak tanult, tudatos, társadalmilag érzékeny közönsége jól illeszkedett a márka kommunikációs céljaihoz.

Szívesen léptünk volna Tillával hosszabb közös útra, ehhez azonban hiányzott egy „apró” (egészen pontosan 85x54 mm-es) láncszem: a jogosítvány.

Sőt, Tilla kifejezetten híres volt bringás életmódjáról. Fenntartható mobilitás szempontból járt tőlünk a csillagos ötös, de a vezetni tudás mégiscsak alap egy hiteles autómárka kapcsolódásához.

2018 tavaszán jelentkezett a TV2 és Mindshare csapata, hogy Tilla a Volvo kedvéért bevállalja, hogy megszerzi a jogosítványt, és ezután a koncepció is gyorsan összeállt.

 

ÉRTELMES, EMLÉKEZETES ÉS AUTENTIKUS

Formabontó, saját maga által kitalált, írt és rendezett, személyes történeteket feldolgozó kisfilmek készültek, Tilla és egy – nyilván zöld rendszámos – Volvo XC60 főszereplésével, „Új utakon” címmel. Az alapgondolatot az a kulcsüzenet adta, hogy a Volvo a tartalmasabb, szabadabb élet megtapasztalásában több mint eszköz: TÁRS.

Olyan edukációs filmeket forgattunk, amelyek kifejezetten a közlekedésben való felelős részvételre, a környezettudatos létezésre hívják fel a figyelmet.” – mesélte Tilla. Vezetésbiztonsági témában arra világított rá, hogy kevesen merik kitenni a T betűt. „Én azonban azt szeretném, ha korrektek és őszinték lennénk a közlekedésben – mindenkinek jobb így” – hangsúlyozta.

Készültek személyesebb tartalmak is: „Ezek már inkább a Volvóhoz való viszonyomat ábrázolják. Mit jelent az, hogy az autó a társad, miben változik meg az életem ezentúl, hol tartok most. Ezek tulajdonképpen érzések – kisfilmekben megfogalmazva” – mondta, hozzátéve azt is, hogy „a feladat legnehezebb része talán az volt, hogy vallok is magamról ezekben a rövid epizódokban” – mesélte Tilla.

 

TILLA ÉS A BRINGA:

Tilla nem hagyta el korábbi útitársát, a kerékpárját sem: „Mindennek megvan a maga helye. Van, amikor kézenfekvőbb két metrómegállót menni, illetve a belvárosban sokszor egyszerűbb lesz a bringát választani. Ez lehet a tökéletes skandináv életérzés, amikor minden eszközt praktikusan használsz. Éppen, ami kell.”

 

MEGÉRDEMLI A REFLEKTORFÉNYT

A Mindshare kampánystratégiáját követve online és nyomtatott PR-cikkekben, valamint a Volvo és Tilla közösségi csatornáin lepleztük le az együttműködést. A filmeket a YouTube-on, az online display és a közösségi térben, illetve a TV2-vel való együttműködés keretében főműsoridőben futott miniprogramok segítségével terjesztettük.

A kampány 4 millió embert ért el nagyjából 18 millió alkalommal, eredményesen és emlékezetesen megragadva a közönségünk figyelmét, formálva a Volvo márkáról alkotott képüket. Longform videóink a YouTube-on 50 százalékos megnézési, 25 százalékos végignézési arányt hoztak. A hirdetéseinkkel találkozók körében 92,7 százalékos hirdetés-visszaidézési uplift-et értünk el, 73 százalékuk a videók megtekintése után a Volvót innovatív, emberközpontú és törődő márkának gondolta.

A dicsérő kommentek tömege, a sajtó érdeklődése és a megosztások jelentős hozzáadott offline és online megjelenést generáltak. A kampány több díjat is nyert, az XC60 plug-in hybrid modellek már öt éve vesznek aktívan részt Tilla életében.

 

ÚJ KALANDOK A KÖZÖS ÚTON

A közeljövőben a tisztán elektromos modelljeink aktív közreműködésével olyan új tartalmakon fogunk együtt dolgozni, amelyekkel Tilla relevánsan és önazonosan képviselheti a Volvo márka környezettudatosságát. Ezt a közönség értékeli, mi pedig hisszük, hogy ez a sikeres influencermarketing esszenciája.

Vissza
Légy napra kész

Iratkozz fel a hírlevelünkre!

Iratkozz fel hírlevelünkre, hogy ne maradj le a fontos hírekről!