Cookie / Süti tájékoztató
Kedves Látogató! Tájékoztatjuk, hogy a honlap működésének biztosítása, látogatóinak magasabb szintű kiszolgálása, látogatottsági statisztikák készítése, illetve marketing tevékenységünk támogatása érdekében cookie-kat alkalmazunk. Az Elfogadom gomb megnyomásával Ön hozzájárulását adja a cookie-k, alábbi linken elérhető tájékoztatóban foglaltak szerinti, kezeléséhez. Kérjük, vegye figyelembe, hogy amennyiben nem fogadja el, úgy a weboldal egyes funkciói nem lesznek használhatók.
Részletek
Elfogadás
Elutasítom
Vissza
Szlávik Péter Szlávik Péter

Érzelmek helyett tényekre építünk

Nonbranded kommunikációval is lehet értéket teremteni

 

Tényekre, tudományos eredményekre és értékekre alapozó, a márkától és a terméktől is távolságot tartó nonbranded társadalmi célú kommunikációra váltani nem kockázatmentes vállalkozás. A Philip Morris Magyarország immár több mint négy éve indult el ezen az úton és építi mondanivalója hitelességét úgy, hogy nem az üzleti érdekeit helyezi a kommunikáció középpontjába. Az úton végigérve azt várjuk, hogy valódi társadalmi hatást érünk el.

 

Minden iparágnak szembe kell néznie a saját társadalmi hatásaival, és el kell köteleződnie a hosszútávon fenntartható stratégiák mellett – sokszor találkozom azzal a véleménnyel, hogy a globális nagyvállalatok esetében a szólamok mögött kevés valódi szándék, tenni akarás van. Tapasztalatom szerint különösen igaz ez a vélekedés akkor, amikor a rövid távú üzleti érdek és a szembenézés, a változás szándéka között ellentmondás is kitapintható. A Philip Morris International más stratégiát követ, mint amit az eddig jól bevált stratégiák diktálnak. Értékalapú választás, amely hiten és elhatározáson múlik.

A már említett szembenézés valódi megtörténte és a tényekre, értékekre alapuló kommunikációs vízió és üzenetrendszer rendkívül erős hajtóerő, olyan közösségi energia, amelyre már lehet változást építeni. Amit csinálunk, az se tankönyvi, se jogi értelemben nem marketing, nem beszélünk cégekről, márkákról és termékekről, hanem azt várjuk tőle, hogy megváltoztassa a társadalom felfogását. Lépésről lépésre. Előbb a tudományos területen invesztálunk a paradigmaváltásba, majd a szakmai, később a laikus kommunikációban. Ez a Társadalmi Célú Kommunikáció, amely nem marketingeszköz, mégis nagy hatása van a vállalat tevékenységére. Ebben a kísérletben nincsenek nemzetközi jó gyakorlatok előttünk – a mondanivaló hitelessége a legfőbb érték.

A hitelesség megteremtése hatalmas emberi, szakmai és tudományos befektetést igényel. Eddig több mint 9 milliárd dollárt fektettünk abba, hogy az ártalomcsökkentéssel kapcsolatos kutatásainkra vonatkozóan valódi, hiteles, tényszerű, igazolható állításokkal rendelkezzünk, amelyeket aztán kommunikálhatunk: egyenesen, érthetően, átadva e társadalmi ügy jelentőségét.

Hogy a társadalmi edukáció ne érdekelné az embereket? Senkinek a „torkán” nem tolunk le semmit, a társadalmi érdeklődéshez egyszerre állunk empátiával és tudományosan. Hiszünk a társadalmi problémákra adott fontos és hiteles válaszunk értékében, és abban, hogy üzenetünk épp emiatt érdekelni fogja az embereket. Ha nem így van, az annak a jele, hogy változtatni kell az alkalmazott eszközökön.

A társadalmi edukáció abban rejlik, hogy nyíltan felvállaljuk a problémák kimondását, és a lehetséges megoldások, az ártalomcsökkentés legszélesebb skáláját próbáljuk az emberek figyelmébe ajánlani. Az ártalomcsökkentés három lépcsőjéről beszélünk: aki nem dohányzik, ne szokjon rá. Aki dohányzik, annak a legjobb, amit tehet, hogy leszokik. De nem mindenki szokik le. A mi értékválasztásunk, hogy azokért – illetve a környezetükben élőkért – is tegyünk valamit, akik nem szoknak le, náluk kulcs - fontosságú az ártalomcsökkentés lehetőségeiről való tájékozódás gondolata. Az ártalomcsökkentés filozófiáját minél szélesebb körrel szeretnénk megértetni úgy, hogy mindvégig hangsúlyozzuk, a dohányzás minden formája káros, ezért annak teljes abbahagyásával lehetséges továbbra is a kockázatok teljes kiküszöbölése. Kinek lenne ez méltóbb kihívás, mint egy dohánycégnek?

Vissza
Légy napra kész

Iratkozz fel a hírlevelünkre!

Iratkozz fel hírlevelünkre, hogy ne maradj le a fontos hírekről!