Lábra áll-e a metaverzum, és ha igen, mit keres(s)ünk benne?
Egy éve minden nagy cég és minden startup metaverzumot akart, de mintha leeresztett volna a lufi: hónapokig alig volt a témáról szó, amikor pedig berobbant a generatív mesterséges intelligencia a ChatGPT-vel az élen, a metaverzum szinte kitörlődött a fejekből. Bár a téma hónapokra háttérbe szorult, a színfalak mögött rengeteg fejlesztés zajlott, végül az Apple új VR headset bejelentéséről kapott új lendületet, annak ellenére, hogy úgy tűnik, az almás cég – egyelőre – nem fejleszt saját virtuális világot. De közben az új eszköz megerősítette a piac létjogosultságát is, és egyben új hardverként bővülési lehetőséget jelent az olyan meglévő metaverzumplatformoknak, mint a Spatial, a Roblox, a Minecraft vagy éppen a Meta Horizon World.
DE MI IS AZ A METAVERZUM?
Nincs egységes kép, én úgy írnám le, hogy a metaverzum átjárható, virtuális, világok, valamint a digitális tartalommal kiegészített valóság összessége. Ebbe beletartozhatnak közösségi platformok virtuális valóságban futó verziói, VR-játékok, kollaboratív munkaterek és a kiterjesztett valósággal feljavított való világ is, mindet nagyon komoly, generatív mesterségesintelligencia-támogatással.
Így egy virtuális szobában töltött baráti csevegésből egy pillanat alatt átlépjünk egy VR-meetingbe, aztán pedig – a headsetünket virtuális valóságból kiterjesztett valóságmódba kapcsolva – leszálljunk a buszról, és séta közbe látjuk az „utcán heverő” virtuális tartalmakat.
Egy ilyen új, virtuális környezeteben a marketing is új lehetőségeket kap. Bár a VR-játékokban ma is vannak reklámok, de ezek digitalizált óriásplakátokra hasonlítanak legfőképpen. Az igazi metaverzum-marketingben azonban, interaktív élmény fogja terjeszteni az üzeneteket és bevonni a felhasználókat. Ráadásul mindezt több adat birtokában, és nagyobb hatásgyakorlási képességgel fogják tudni megtenni a márkák.
Jó hír a marketingeseknek, hogy ezek megvalósításához nem kell majd feltétlenül speciális fejlesztő. Különböző AI-eszközök segítségével fognak segíteni a metaverzumos marketingaktivitások létrehozásban úgy, ahogy a világok megteremtésében is. Könnyen lehet, hogy a metaverzum fogja visszaadni azokat a marketinges munkahelyeket, amiket a mesterséges intelligencia elvesz tőlünk.
Összességében a marketingmegoldások jelentősen ki fognak bővülni, hiszen a virtuális világokban is lesz lehetőség népszerűsíteni a valódi világ tárgyait és szolgáltatásait, ahogy óriásplakátokon és szórólapokon is fogunk tudni metaverzumélményeket is reklámozni.
Persze ez a piac most még pici. A tavalyi évben körülbelül 10 millió virtuális valóság headset került forgalomba, 5 év múlva ez várhatólag felmegy 30 millió környékére. Azonban a valódi metaverzumhoz nem elég a VR-szemüveg, tömegek által használt, összekapcsolt világokra van szükség, amik több, különböző eszköztípuson is lehetővé teszik a kapcsolódást. Ez pedig végleg le fogja bontani az online és az offline marketing határát. Ugyanakkor ez még évekre van, és mire megvalósul, nem is biztos, hogy metaverzumnak fogják hívni. De előbb-utóbb elérkezünk oda, hogy a mesterséges intelligencia segítségével felépített virtuális világokba szó szerint be fogunk lépni kényelmes, filigrán eszközök segítségével, és ez tömegeknek lesz anynyira magától értetődő, mint amennyire nélkülözhetetlen ma az okostelefon.
Ez lesz az utolsó nagy lépés a szingularitás felé vezető úton, addig a pontig, amikor az emberek fizikailag is összeforrnak a gépekkel, beültetett eszközök segítségével.
METAVERZUM
PRO ÉS KONTRA
Pro:
- Csökkenő távolság távoli helyek, emberek és élmények között
- Segítség az oktatásban, gyógyításban, gyártásban, a kreatív folyamatokban
- Új piacok teremtése, új munkahelyek
- Új, immerzív művészeti formák
- Új, fizikai aktivitásra alapuló digitális sportágak
Kontra:
- Adatvédelmi problémák: mi lesz a még több személyes adattal?
- Hitelességi és hitelesítési problémák: ki van a virtuális avatárok mögött?
- Egészségügyi kockázatok
- További hatalomkoncentráció: a nagy platformok tovább erősödnek
- Online zaklatásnak és bántalmazásnak még nagyobb ereje lehet
- Elszigetelődés, a személyes kapcsolatok romlása