Hampuk Richárd közel húsz éve aktív kommunikációs és médiapiaci üzletember. A BETONE podcast médiacég társalapítója, amely mára havi egymillió meghallgatást ér el Magyarországon.
A figyelem mint fizetőeszköz - A média tervezés új korszaka
Az elérésalapú médiatervezést a figyelemalapú tervezés váltja fel
Az elérés alapú médiatervezés korszaka lezárult. A helyét a figyelem veszi át. A rovatban annak jártunk utána, mihez kezdhetünk mindezzel marketingesként.
Az emberi agy nem egy tálca, amire a svédasztalról büntetlenül pakolhatunk bármennyi ételt. Ahogy a szervezetünknek is fontos, hogy mennyit és miből eszünk, úgy az agyunknak is, hogy mennyit és milyen információt engedünk magunkba. Az internet megjelenése óta exponenciálisan növekszik az impulzusok mennyisége, ennek pedig egyenes következménye, hogy egyre értékesebbek azok a pillanatok, amikor valaki valamire valóban odafigyel. Ez a folyamat a média egészét erősen foglalkoztatja, de különösen fontos kérdés akkor, amikor marketingcéllal akarunk eljuttatni egy információt az emberekhez. Nem véletlenül jelenik meg sorra a nagy médiatervezéssel foglalkozó cégek mérési, tervezési folyamataiban a figyelem mint mértékegység, és egészíti ki vagy váltja le a puszta elérés mértékegységét a minőségi elérés.
