- Régóta tudjuk, hogy a marketing legfontosabb feladata az, hogy értéket állítson elő. Az elmúlt években ugyanakkor a gyakorlati élet rámutatott arra, hogy az ügyfelek és a tágabban értelmezett érintettek igényeire szabott stratégiára illesztett megoldások lehetnek igazán sikeresek.
- Mindehhez elengedhetetlen a marketing stratégiai szerepvállalása, valamint a marketing- és kommunikációs terület széles körű szervezeti és társadalmi kapcsolódása, beágyazottsága is.
- Ahhoz, hogy eredményeket tudjon felmutatni a marketingterület, kiemelten fontos, hogy a ma már szinte kötelező technológiai skilleken felül, tevékenységét céltudatosság, rugalmasság és erős szintetizálási képesség jellemezze.
- Marketingszakemberként tehát alapvető jelentőséggel bír, hogy makro és mikro, tehát vállalati szinten egyaránt rámutassunk arra, hogy a marketing üzleti eredményességet támogató ereje leginkább akkor mutatkozik meg, ha a marketing a szervezeteken belül kiemelt stratégiai, menedzsment-, illetve üzletfejlesztési szerepet kap, túlmutatva a végrehajtó, puszta értékesítéstámogató funkcióján.
- Ma már jól látható, hogy a marketing szuperereje leginkább abban mutatkozik meg tehát, hogy katalizálja a szervezet marketingorientációját, ezáltal pedig kreativitását és innovációs képességét is fejleszti.