Húszéves marketingtapasztalattal, közgazdászvégzettséggel 2023 januárjában nyergeltem át a fenntarthatóság területére, ahol hirtelen mérnökök és biológusok között találtam magam, akiknek eleinte egy szavát sem értettem. A fenntarthatóság ugyanis egy interdiszciplináris terület, a műszaki tudás mellett fontos az üzlet és a kommunikáció ismerete, tulajdonképpen mindenhez is érteni kell egy kicsit, ezért egy folyamatos tanulás vette kezdetét. A brüsszeli Natural Mineral Water Europe (NMWE) kommunikációs bizottságának alelnökeként pedig igyekszem kommunikációs tapasztalataimmal gazdagítani az európai ásványvízszövetség munkáját,
ahol különösen fenntarthatósági témákban igyekszünk az uniós döntéshozókkal és tagállamokkal hasznos párbeszédet folytatni. Karrieremet a British American Tobacco management trainee programjában kezdtem, később a Dreher Sörgyárba igazoltam, itt közel 10 évet töltöttem, változatos márkákat menedzselve. Innen
kerültem a Szentkirályi Magyarországhoz 2015-ben, ahol a marketingcsapat vezetésével bízott meg az új tulajdonos. A cég akvizíciók sorával bővítette portfólióját, immáron teljes alkoholmentes italkínálattal a 8. legnagyobb FMCG cég vagyunk Magyarországon. A fenntarthatóság a kezdetektől fogva nagyon fontos a vállalat tulajdonosa számára, jómagam is sokat foglalkoztam a témával az évek során, ezért szívesen fogadtam el a felkérést és örömmel osztom most meg szerzőtársaim és jómagam gondolatait a témában.
Fából vaskarika
Ellentmondásban van-e a marketing és a fenntarthatóság?
Először is részletesen körbejárjuk a marketing és a fenntarthatóság fogalmát és kapcsolatát, stratégiai és taktikai szinten egyaránt. Ezután elmerülünk a legfontosabb környezeti kérdésekben, megértve azok kontextusát és komplexitását, kitekintve más szakterületek, így például a vállalatmenedzsment/ vállalatirányítás munkájára is. Jó vállalati gyakorlatok sorával igyekszünk illusztrálni a témák sokszínűségét. Innen pedig a karbonlábnyom felé vesszük az irányt, szintén gyakorlati példákkal illusztrálva jelentőségét és kommunikációját. Végül pedig a sok pozitív példa után bemutatunk néhány félrevezető és/vagy kontraproduktív vállalati gyakorlatot is, ezzel is visszacsatolva arra, hogy milyen sok lehetőség rejlik a témában, vagyis a marketing nemhogy ellentmond a fenntarthatóságnak, hanem használja, sőt néha bizony kihasználja azt.
