- A purpose és a steakholder management korában minden vállalatnak és márkának mindennapos tevékenysége részeként foglalkoznia kell fenntarthatósági kérdésekkel. Egyrészt ezeknek be kell épülniük a márka DNS-ébe, másrészt a marketing befolyásolási körén belül, eszköztára segítségével hozzá is kell járulnia a fenntarthatóbb működéshez.
- A fenntartható működés azt jelenti, hogy a gazdasági érdekeken túl a környezeti és társadalmai érdekek, szempontok is számításba vannak véve és be vannak árazva a vállalat értékteremtési folyamatában.
- A fogyasztókat egyre jobban érdeklik a fenntarthatósággal kapcsolatos témák, marketingesként a felelősségünk, hogy korrekt és teljes körű, nem félrevezető módon kommunikáljuk velük.
- A vásárlók egyre tudatosabbak, legyen szó akár energetikáról vagy a használt cikkek piacának virágzásáról. Fontos azonban, hogy az újrahasznosítást is megértse a lakosság, hiszen a változás rajtuk is múlik.
- Egyre több cég tesz aktív lépéseket és kommunikálja a karbonsemlegesítési programját, sokan pedig már nature-pozitívként látják magukat a nem is olyan távoli jövőben.
- Könnyű azonban marketingesként egy-egy szimpatikus környezeti vagy társadalmi kihívásokkal kapcsolatos üzenetbe beleszeretve, valamelyik kommunikációs csapdába beleesni. Ez akkor történik, ha elfelejtjük a kezdeményezésünket komplexitásában nézni, nem tudunk kapcsolódni a témához vagy túlígérjük magunkat.