Dr. Katona Norbert az elmúlt több mint 20 évben az üzleti életben tett szert széles körű szakmai és vezetői gyakorlatra a marketing, a kommunikáció, a kereskedelem, a minőségmenedzsment, illetve a társadalmi felelősségvállalás területén. Évekig dolgozott a Szerencsejáték Zrt. marketing- és kommunikációs, valamint kereskedelmi területének vezető munkatársaként. A szakember jelenleg Neumann János Egyetem (NJE) egyetemi docense, illetve a Budapesti Metropolitan Egyetem (METU) óraadó oktatója, valamint több mint 7 éve az ország legmeghatározóbb marketing- és kommunikációs vezetőit tömörítő Marketing Döntéshozók Klubja alapító-vezetője.
Merre van az arra?
Stratégiai szintű és speciális iparági válaszok környezetünk aktuális és égető kihívásaira
Folyamatosan és ami talán még „fájóbb”, egyre gyorsabban, turbulens módon változik környezetünk összes eleme, amely következtében nem „pusztán” környezeti kihívások, hanem – az előbbivel egyébként összekapcsolódott módon – technológiai és egyre összetettebb társadalmi közeg jellemzi a vállalkozások, márkák és az egyének működésének terét. Ez a fejezet arra keresi a választ, hogy ilyen környezetben mi lehet egy márka szerepe, milyen kihívásokra, hogyan kell valódi, értékteremtő válaszokat megfogalmazni és ezeket a válaszokat milyen érintkezési pontok mentén juttathatjuk el a fogyasztók, illetve az érintettek irányába. A következőkben – a fenti kérdésekre válaszolva – hat kiemelkedő márka ismert és elismert képviselője mondja el stratégiai szintű gondolatait, illetve vállalati esetekkel alátámasztott megoldási irányait.
