Az MI szerepe a kreativitásban
Az egész úgy indult, hogy a kreatív iparág nevetett rajta és viccet csináltunk belőle. Hogy stuntokat csináltunk vele és kihasználtuk, hogy hírértéket kapjanak a megoldásaink.
Aztán megijedtünk tőle, hogy elveszi a munkánkat, hogy megszűnnek állások és kompetenciák.
Aztán lassan végre kezdünk megérkezni oda, ahol szerintem a helye van, és ami a jó hozzáállás: ez egy olyan eszköz, ami segítheti a munkát és ami lehetőséged ad, hogy emeljük a kreatív színvonalat.
Segítheti a munkát, de nem elvégzi a munkát! A munka ugyanis szerintem az, hogy kreatív, atipikus megoldásokkal oldjuk meg az ügyfeleink valódi, üzleti vagy kommunikációs problémáit.
És az AI ezt nem végzi el helyettünk, mert nem tudja az atipikust, az eredetit, viszont remekül tudja az 1.0-át, ami elvezethet a valóban érdekeshez.
Hogyan? Egyértelműen gyorsíthatja a munkát!
Sok, extra hozzáadott értéket nem igénylő munkafolyamatot el tud végezni, aminek köszönhetően több idő és energia marad arra, hogy valóban atipikus, érdekes, különleges dolgokat hozzunk létre. Kiszélesítheti a látókört. Alapozás, insight gyűjtés fázisban sokat segíthet abban, hogy szélesebb merítésből induljunk.
Kimaxolja a verziózást. Egy vizuális iránynál, ha azt kértük egy art directortól, hogy hozzon 30 különböző lehetséges megközelítést, inspirációt, moodot, akkor jogosan küldött volna el az anyámba, de ha ügyes, és jól használja a generatív AI-t mint eszközt, akkor hirtelen sokkal több irányt tudunk megvizsgálni.
Ugyanez igaz szövegírást és koncepcionálást tekintve is. Nem fogja megoldani helyettünk, de sokkal több irányt és verziót dobhat, ami kiindulásnak jó lehet. Vagyis adni fog nekünk sok középszerű megoldást, de ugye egy közepes tehetségű kreatív is középszerű megoldásokat hoz. A középszerű kreatív szakember és a jó kreatív között a különbséget a pluszlépcső megugrása, vagyis a középszerű ötletet csak kiindulópontnak tekintés adja. És ilyen kiindulópontok megtalálásában is segíthet ez a tool.
Vagyis az AI egy olyan lépésben segít, ami sokszor valóban nehéz: az üres lapot elindítani, az első lépést megtenni. És ha nem követjük el azt a hibát, hogy megállunk az első lépésnél, hanem ezt a fajta előnyt, hogy nem nulláról indulunk, hanem mondjuk 4-ről, arra használjuk, hogy 7-es melók helyett kimaxoljuk és 10/10-eseket hozzunk, akkor annak mindenki örülni fog, legyen az ügynökség vagy ügyfél.